Holdningskampagner

Vi har siden 2007 lavet en række kampagner, der har haft til formål at flytte holdninger mere end at flytte varer. For blandt andet FOA, LO, AIDSFONDET, DUF, SF, S, HK og Branchearbejdsmiljørådet for bygge og anlæg.

Hos Wasabi arbejder vi på at sikre, at de kampagner vi laver får ekstra effekt udover den annoncering, vi betaler os til. Der er primært to virkemidler vi bringer i spil: Redaktionel dækning og brug af sociale medier.

De sociale medier er en integreret del af de kampagner, vi laver. Det sikrer viral spredning, skaber interaktion og involvering. Hvad enten det handler om at 100.000 ”synes om” en facebookpage eller deltager i et sms-forløb, ser film på mobilen eller giver deres mening til kende i et banner. Indenfor den politiske kommunikation arbejder vi med sagsmobilisering. Det betyder, at målgruppen ikke behøver være enige med alt et parti eller en organisation gør og mener for at kunne støtte en sag. Det er med til at sænke barriererne for deltagelse, og de elektroniske medier gør det let af deltage. Det kræver bare ét klik. Samlet giver det en stor effekt.

Skal vi for alvor involvere målgrupperne, skal vi tænke mediedækningen ind i både den strategiske og kreative løsning fra starten.

Et eksempel: Under storkonflikten i 2008 oplevede vi, at vores kampagne for FOA fik ekstra luft da den første print-annonce fik mere end 7 minutters TV-avis tid i 4 forskellige nyhedsudsendelser. Det var endda dagen før den første annonce blev bragt i Politiken. Analyser viste efterfølgende et meget højere kendskab, end hvad en enkelt medieindrykning kunne forklare, og at FOA løb med mere 50 % af den redaktionelle dækning, som hele fagbevægelsen fik under hele konflikten.
Dækningen i nyhedsmedierne var ingen tilfældighed. Alt lige fra briefing af kommentatorer, over medievalg, egen produktion af journalistisk dækning til kreativ udformning – var konsekvenser af en klar strategi, hvor nyhedsdækningen var et væsentligt element.

Men ikke alle kampagner egner sig til sætte dagsorden. Her er 4 bud på hvad der skal være opfyldt, før nyhedsmedierne effektivt kan tænkes ind i strategien:

1. bud: Sørg for høj prioritet blandt befolkningen
2. bud: Skab uenighed/konflikt!
3. bud: Prøv at se fordele for begge parter
4. bud: Sørg for at opdatere kampagnen under kampagnen

Du kan her på sitet finde flere eksempler på de holdningskampagner og politiske kampagner, vi har lavet. For to af dem har vi lavet et par korte casefilm – se dem her FOA og SF.