Hos Wasabi tror vi på at problemet er bestemmende for, hvilke medier, der skal bruges i løsningen. Det er de fleste kunder og bureauer enige med os i. Det er bare svært at udleve i praksis.
Ofte går det galt, fordi kommunikationsstrategien og den kreative briefing er udtænkt for snævert. Selv når opgaven er rigtig defineret, går det ofte galt i den kreative proces. Det kreative team er enten skolet i traditionel kommunikation eller digitale medier, og har sjældent lyst, mod og evner til at tænke ud af siloen.
De traditionelle er fantastiske til at forenkle en ide og kommunikere den kort og kontant, men evner ikke at tænke i processer, hvor en modtager skal flyttes og motiveres til at interagere med et budskab.
Lidt firkantet stillet op, så kan processen og tankegangen hos de traditonelle reklamebureauer illustreres således:
Det kreative koncept tager udgangspunkt i en overordnet strategi udfra hvilken man udvikler payoff og design. Ofte laver man en TV-reklame, der fungerer som kreativ paraply for alle de andre elementer, man har med i kampagnen. Det skaber grafisk konsensus på tværs af mediekanaler – men det bliver let kedeligt og motiverer sjældent målgruppen til at engagere sig i budskabet.
Hos Wasabi er udgangspunktet stadig et strategisk fundament, men det er ikke ét, overordnet medie, der er bestemmende for eksekveringen på tværs af kanalerne. I stedet vælger vi mediekanaler efter det problem, vi ønsker at løse. For os behøver en kampagne altså ikke at starte med en tv-reklame og en annonce. Det kan ligeså godt starte med en hyldesvirper nede i butikken, der leder brugeren online til et site, der involverer og engagerer, og som giver anledening til, at vende tilbage til butikken igen…
Alt i alt skal lavinen startes et sted, og det behøver ikke altid at være på de store, dyre medier. Det kan det være - men det er ikke en nødvendighed.
Find os