Hvad gør dig rig?

Arbejdernes Landsbank er ikke som de andre. Det er en bank, for hvem penge ikke er alt. En bank som også går op i de sociale værdier. For Arbejdernes Landsbank er rigdom nemlig ikke kun det, der står på din bankbog. Derfor lavede vi en kampagne, hvor vi opfordrede folk til at reflektere over begrebet rigdom, og hvad der gav deres liv rigtig værdi.

”Hvad gør dig rig?” var det spørgsmål vi kastede ud i æteren via annoncer og tv-reklamer. Opfordringen fik for alvor danskerne til at gribe til tasterne. Blandt andet gik de på nettet, hvor alle kunne oprette en profil og angive, hvad rigdom var for dem.

Her kunne vi snart se, at for nogle var penge indbegrebet af rigdom. For andre var det kærlighed. Eller naturen, deres hest, konen, kæresten eller jobbet. Kort sagt, var der ingen grænser for, hvor følelsen af rigdom kunne opstå.

Samtidig målte et rigdomsbarometer, hvad der fik forskellige landsdele eller grupper til at føle sig rige. Blandt andet viste det sig, at danske kvinder generelt føler sig rigere på kærlighed end danske mænd. At jo ældre du er, jo større er chancen for, at du føler dig rig på gode oplevelser. Føler du dig primært rig på økonomi, føler du dig også rig på karriere. Til gengæld er din tid sandsynligvis knap, og dit kærlighedsliv har set bedre tider. Følelsen af, at penge gør dig rig, er ens over hele landet. Men folk på Fyn føler, de har mere tid, end københavnerne gør.

Resultatet af kampagnen talte sit eget sprog: 11.000 valgte at skifte bank. Og Arbejdernes Landsbank endte op med en stor database af information, der gjorde dem meget klogere på deres egne kunder.