Robocare

Kvinder i omsorgsfag har ikke på lige fod med andre danskere kunnet se sin løn stige de sidste mange år. Hellere ikke selv om de løfter en enormt vigtig opgave for vores gamle, syge og børn. Det ville FOA gerne skabe en debat om.

Omsorgsfag og ligeløn er ikke noget, der ligger øverst på de danske mediers dagsorden. Så at skabe en landsdækkende debat, der samtidig gerne skulle få danskerne til at engagere sig i omsorgsfagenens arbejdsvilkår, lå ikke lige
til højrefoden. FOA havde gennem et år forsøgt sig med ligelønskoncerter, facebook aktiviteter mv. Det stod tydeligt klart, at det var nødvendigt at skabe noget ekstraordinært for at få opmærksomhed omkring debatten.

Resultatet blev kampagnen: Robocare! Et fiktivt firma, der tilbød robotløsninger til plejehjem, sygehuse og daginstitutioner.
Med annoncer i dagblade og en onlineshop, hvor man kunne gå på opdagelse mellem de forskellige robotmodeller, bragede vi igennem med det opsigtsvækkende budskab: Få en robot til at klare omsorgen.

Fire dage senere kom afsløringen. Med overskriften ”Rigtig omsorg kræver rigtige mennesker – og rigtig løn” fik vi sat fokus på debatten om, hvor vigtigt det er at give en ordentlig løn til dem, der arbejder med omsorg.

Og nyhedsstationerne var på pletten. Både før og efter afsløringen kunne man høre om Robocare og senere FOA i både aviser, radioen og andre nyhedskanaler. Derudover tog danske borgere ivrigt del i debatten på blogs og Facebook.

Ved at engagere og involvere vores målgruppe fik vi kampagnen til at vokse med en gratis omtale, der svarer til 50% af det samlede mediebudget.